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El precio de ser influencer

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Noviembre 09, 2017

By: @hijadechang - www.hijadechang.wordpress.com


Las tecnologias han puesto al alcance de muchísimas personas perspectivas del mundo, acceso a nuevas formas de arte, música más experimental, modelos innovadores de trabajo a distancia, pero hay algo que aquí en InfluencerLife nos toca analizar con más interés: el asombroso mundo de los influencers.

En algunos periódicos los definen como fichajes interesantes para las marcas por su trato con las redes sociales, y claro, aunque se han creado distintos tipos de influencer, lo cierto es que es una actividad que se está empezando a solidificar ahora, por lo que cada uno es un  mundo muy complejo. Realmente, piénsalo: es el trabajo perfecto para esa gente que crecimos sabiendo usar un móvil antes que hacer cuentas con pesetas. Algo que distingue a nuestra generación de la de nuestros padres es que las barreras entre la vida personal y la vida pública empiezan a transformarse, los límites son más relativos. Por esto, aquellxs que empezaron a usar su canal de YouTube para subir vídeos del Skyrim a una hora H, los días D y empezaron a recibir miles de visitas, se conviertieron en lxs nuevxs comunicadorxs, lxs nuevxs transmisores de información e ideas. Pero desde aquí tenemos una pregunta ¿cómo se mide ése esfuerzo? ¿a comisión, por hora, por peso? ¡Mandamos a nuestra reportera @HijadeChang a investigarlo!

"Somos un medio de comunicación humano", dijo muy ciertamente Natalia Cabezas, ¿cuánto cuesta prestar tu persona durante un post a una marca? Tenemos entendido que hay dos formas de pago: por un lado, con dinero creando comisiones a través de las cantidades de seguidores que se tienen y en base a la plataforma; por otro lado, a través de "regalos". Marcas como Mango o Zara envían ropa o accesorios a los influencers por sacarlos en los posts y así promocionarles. Pero no se hace solo con la moda, aunque es una de las principales vías de interés en los influencers; también encontramos viajes planeados, comidas y guías gastronómicas, gimnasios y promociones de cosmética y maquillaje. A pesar de que hay diversas tablas analizando los precios y las medias dependiendo del país y del sector nosotrxs os mostramos las estadísticas más generales: en Instagram desde 100 euros hasta los 2.500 por foto subida dependiendo de los seguidores que hay comprendidos entre los 10.000 y el medio millón; en Youtube es similar, aunque las cantidadeds pueden subir hasta los 10.000 euros, y en Twitter o Facebook rondan de los 80 a los 300 euros.

Por supuesto, esto son sólo números: las Kardashian, Rihanna o Selena Gómez se salen de estas tablas y sus méritos se pagan mucho mas caro. Aún así, que no nos engañen las redes sociales: no todxs son millonarixs. Marvelcrowd afirma que un 30% de estos influencers ingresan menos de 200 euros al mes, un 24% nunca ha recibido nada, un 21% entre 200 y 500 mensuales; el 9,8% entre 500 y 1.000 y sólo un 1,6% alrededor de 3.000. ¿A qué se puede deber esto? Y es más ¿a qué se debe que de momento no se hayan demostrado que haya sueldos por cuotas de sexo y género? La priemra pregunta la responde el Estudio Anual de RRSS 2016 (http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2016/04/IAB_EstudioRedesSociales_2016_completo.pdf) que en España, por ejemplo, dice que un 80% de las personas se fían más de la publicidad hecha a través de personalidades que de la tv. La segunda pregunta creo que se responde con que, aunque lamentablemente nos quede mucho mucho por conquistar en el terreno de la igualdad, lo cierto es que ser influencer es de los pocos trabajos que, por milenial, comienzan a asumir las diferencias entre personas como algo rentable para expandir sus marcas.

Podríamos decir que estamos siendo testigos del comienzo de un trabajo que, si bien no sabemos si se irá a la quiebra o seguirá creciendo, potencia nuevas formas de relación y de publicidad, mucho más directa, mucho más humana, mucho más viva incluso, con más movimiento.

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